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古典唱片业新常态

发布时间：2016-05-28 19:42    作者：大兴星明度假村    点击量：

上期谈到喷鼻港古典乐迷在今天所看到的音乐节目，很年夜水平仍由千禧年之前「CD光辉期」的口胃所带动。这无疑又是一个有鸡先仍是有蛋先的题目，究竟是我们没法和欧美接轨，所以被年夜品牌的CD塑造了口胃，仍是口胃已被局限了，加倍难以拥抱外面的夸姣？

不外CD销量和音乐会卖座的关係，已不是单向的「唱片津贴现场」，最近几年见到反标的目的的影响，便是音乐会酿成唱片的速销场。音乐会主办者约请（或在合约划定）表演者在吹奏后办签名会，当然增加不雅众即场采办CD去给表演者签名的意欲，不外有无签名会，在这段时候的销量亦不成轻忽。

不要说今天，就算是八年前、十年前， 喷鼻港的古典唱片发卖已年夜不如前，一张年夜品牌出的CD，可能在推出当月，全喷鼻港都卖不到十张，时候愈久愈难卖，酿成一张一张的「死货」。但在音乐会开场前及拆档后的15分钟，便可能卖了二三十张，只是一款罢了，这位表演者出过十张碟，随时就是三十张乘十。

这完全扭曲了年夜家习觉得常的消费习惯：「舖头最好在人流多的年夜商场」？只消在音乐厅年夜堂一角放一张桌子（要付房钱的），不消贴身办事及专业推介，销碟量已好过在黄金地段卖一成天。「选择愈多愈好」？正好相反，愈多选择愈难选择，看多过买。这张桌子只卖这位表演者的唱片，不雅众们却像饿狗抢食地买。概况上是扭曲消费常理，现实上听完精采表演，想具有或延续这体验，是这些不雅众的消操心理。

先辈真多产

CD难卖，却不暗示行业一池死水，相反小品牌又仿佛生意不错，若是看看英国网上CD店Presto Classical的新碟列表，你会觉察「年夜品牌」的出品比「小品牌」还要少，若然不计年夜品牌的旧灌音重版，它们的新灌音产量可以比一间小品牌还要少。那末又怎够利润来给高层支薪呢，唯有靠旧灌音重版，特别是那些Mega Box Set了。

看到这些Mega Box Set不由使人欷歔，例如普尔曼本年70年夜寿，DG及华纳（领受了EMI的旧灌音）别离推出他的灌音全集，两个套装共一百只CD，就当普尔曼红了40年，那已是一年两张半，若撇除他近20年灌音产量锐减，年均碟量更年夜。试问此刻的小提琴家，谁可以一年录两三张碟？仅存的年夜品牌，採用一种「签住先」的策略，专属合约只不外是一年一两张，唱片公司更可以随时斩缆。

更有趣是古典唱片业在今天的全球化情况下，成长趋向倒是倍加地区化。小品牌一贯都是以如许模式经营，英国品牌集中于英国人咀嚼、法国品牌签法国人，但连年夜品牌也是如许。例如举世唱片越来越多意年夜利表演者的唱片（不但是沙伊），它们底子是由意年夜利分支推出，若能输出海外，就当是bonus。DG签了郑明勲和首尔爱乐，即便郑明勋是国际批示，但可预期韩国事首要市场。

煮到十成熟

对20年前的乐迷来讲，Sony及RCA是美国品牌，但自从Sony和具有RCA的BMG合併后，Sony古典部却变得很「德奥」。郎朗及Kaufmann是国际级名字，但Martin Stadtfeld及Rudolf Buchbinder就不是了。华纳领受EMI后，后者的Virgin品牌以Erato的名义继续营运，Erato未被华纳收购时就是法国品牌，新Erato比Virgin有更强的法国趋势。Harmonia Mundi原本近十年逐步走出法国，但跟着开办人早前离世，遗孀卖盘给比利时公司，国际化标的目的大都不克不及北京拓展训练保持。

DG仿佛还想以「国际牌」食糊，不外除「签住先」的低产量，它的签人方针越来越少前瞻性，大都是选一些紧贴国际乐坛现况（或寄望网上乐闻）的人城市熟悉的名字，再靠宣扬及品牌残剩的商誉，将他们捧到人人都识。打个比方，就是找一些「七成熟」的材料，煮到「十成熟」，赚那三成的利润。表演者亦有望借重酿成年夜明星，郎朗、王羽佳、Netrebko的星途就是如许铺出来的。被年夜品牌汲取纷歧定成功，出一两张碟便被弃用的年夜有人在。但唱片公司必然不会健忘他们，去哪一个城市开音乐会，唱片公司总会记得拿他们的旧唱片出来卖。

撰文：刘伟霖